广告新趋势——诗歌在广告中的运用

一向以“多元”和“包容”著称的可口可乐,无论是曾经的“山顶”还是“It’s Beautiful”,都给人留下深刻印象。万万没想到,向来爱玩爱闹的可口可乐,今年却认认真真地为超级碗写了一首诗。这首诗是诗人和Wieden + Kennedy撰稿人Becca Wadlinger为该品牌创作的一首原创诗歌。


在这支很不像“可口可乐”的短片中,不同肤色、文化、年龄的人们,依次念出这首名为The Wonder of Us的诗歌。这个世界上有超过70亿可口可乐的拥趸,他们每个人都是独一无二的。尽管彼此不尽相同,但他们每一个人都拥有这杯共同的可口可乐。除了在超级碗上播放,这首诗还会被刊登在超级碗当天的《纽约时报》和次日的《今日美国》上。

去年八月,A + E Networks推出了一个全新的品牌宣传活动,使用一部关于讲故事的互动电影和美国国家诗歌大满贯冠军IN-Q的一首诗。这些只是几个采用了新兴创意趋势的品牌,为什么品牌开始写诗歌了呢?原因是使用诗歌可以让品牌脱颖而出,让人们与品牌建立更亲密的关系。“我们现在看到了用于商业叙事的诗歌,因为观众对传统广告是排斥的,所以他们已经开发出了将其过滤的方法,”北京广告片制作公司——易拍片CEO——徐亮说。“诗歌比大多数广告文本更具娱乐性,观众倾向于对生活方式或感觉做出回应而不是硬性销售。在回应诗歌带来的情感和人际关系时,他们也更愿意选择该品牌。”

Droga5在为Under Armour构思讲述诗意故事时瞄准了这种人际关系。去年七月发布的“不像任何人”活动,用诗歌来讲述像佐伊和娜塔莎黑斯廷斯这样的运动员和芭蕾舞蹈家米斯蒂科普兰的故事。UAE全球品牌管理高级副主管Adrienne Lofton在去年八月奥运期间发现,每当女性赢得比赛,都会被与男人相比,而这也是该系列广告的创意来源如今,UA选择在全球运动中主打“不同在任何“,旨在强调女性也可以剥离出以往形象,做真正的自己。Droga5执行创意总监亚历山大·诺瓦克(Alexander Nowak)表示:”它并不是大声喊出“你如何生活,如何训练”这样的口号,而是基于观察,诗意的阐述美丽的故事。


女运动员

Droga5的执行创意总监亚历山大诺瓦克认为,年轻人的诗歌已经变得更加平易近人,这使得品牌在创作上更具创造性,并可以为运动员的生活撰写诗歌。E Networks解释说,追求真实性致使该公司为其品牌活动选择了诗歌。诗歌也改变了A + E网络的创作过程。该公司聘请诗人完成这份工作,并附有单行简介,可以仔细研究美国织物的意义。A + E Networks全球营销生产部门的负责人Chris Gargani表示:“我们对他所选择的词汇没有提供任何指导。他只会为我们写一首诗。对我们来说这是完全不同的体验。我们通常有几页的简报,我们会经历了多轮的脚本修订。对于Wadlinger来说,在诗歌创作中也有一个创造性的转变。 她不是用自己的声音写作,而是让可口可乐的“乐观”品牌声音“引领诗歌的基调”。


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诗歌可以帮助品牌打破以广告为中心的消息传递的混乱局面,”北京广告片拍摄公司——易拍片CEO——徐亮认为。例如,在纽约市地铁中运行的Policygenius目前进行的户外活动以诗歌为特色,并且因为不是朗费罗而是为了成为保险专家而自娱自乐。 考虑到通勤时的停机时间,对于疲惫的纽约人来说,这是一个受欢迎的阅读平台。你看到广告时不会感觉到你被打扰了。而这才是最好的和消费者沟通的形式。如果你想要拍摄出让消费者心动的创意广告,欢迎来找微电影拍摄公司——易拍片合作。


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