2018年营销新变化——营销人必读

回想2017年,这一年很明显是营销的重要一年。 人工智能从炒作转向了前所未有的个性化。 公司开始打破孤立,认识到提供相互联系的消费者体验需要团队合作。在过去一年对于数据管理也是至关重要的,公司利用洞察力能够更好地理解消费者行为。

随着市场营销人员利用数据来通知所有渠道的消费者参与度,广告也发生了变化。 尽管电子邮件营销已经有一段时间了,但营销人员仍然通过增加新功能(如动态页面布局和人工智能旅程创建)继续实现强大的投资回报率。

这些趋势将在2018年继续加速。北京企业宣传片制作公司——易拍片为你揭示未来一年的五种营销趋势:

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营销人员在AI上全速前进

AI已经在改变这个行业。 在线旅游规划公司FareCompare已经求助于人工智能技术Salesforce Einstein,以个性化与消费者的互动。 FareCompare已确定哪些消费者可能打开,采取行动或取消订阅电子邮件,揭示何时,如何以及与消费者沟通什么内容。 因此,FareCompare增加了13%的收入,并将其电子邮件点击率提高了11%。

ai

2018年,我们将看到更广泛地采用人工智能,尤其是在消费者洞察和业务分析中。 快速创新扩大了可访问性,因为营销人员正在学习他们需要人工智能来满足消费者对个性化,实时体验。 我们将看到品牌越来越多地转向使用人工智能来了解消费者行为并预测消费者参与度 - 不仅仅是在电子邮件和移动设备上,还包括数字广告、网页内容等等。 营销人员还将使用人工智能来发现新的受众,发现谁最适合与哪些人沟通并了解哪些信息。

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品牌将不再孤军奋战

营销人员的责任不再仅仅是提供卓越的消费者体验。人们今天与品牌的互动涉及营销传播,客户服务,销售等等。2017年品牌开始统一以前几乎没有互动的团队,与企业各个部门进行合作。

展望未来,公司将开始尝试促进跨职能合作和创新的组织结构。 同时新的奖励品牌优秀的广告或渠道特定指标的绩效计划将得到实施。随着公司重新组织和发展他们的指标,他们将着眼于技术来帮助向消费者提供与内容相关的营销体验。品牌将依靠实时交互管理技术,可以在需求时倾听并响应消费者。 拥有团队结构,关键绩效指标和技术的全新视角的品牌将在未来一年中具有竞争优势。

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数据平台将促进消费者参与互动

在过去的一年里,捕捉数据和利用洞察力更好地与消费者互动对于营销者来说是变革性的。 现在是时候让这些数据以新的方式工作了。 2018年,营销人员将加大对数据管理平台的投资,使他们能够存储,管理和分析来自多个来源的消费者数据,并通过量身定制的营销活动与受众群体建立联系。

互动

尽管数字系统在2017年有了突破性的一年,但技术(以及营销人员的应用)将在未来一年内成熟。 营销人员将更多地投入到跨越营销领域的DMP中,而不是像数字广告那样促进单一渠道管理的那些DMP。 整合的DMP是企业理解数据洪水以了解消费者并将知识转化为复杂的营销活动的唯一途径

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广告将会变得更聪明

2017年,三个因素影响塑造了广告。 首先营销人员可以访问采集更多数据,使他们能够提供无与伦比的相关性广告。 其次,行业看到了广告和营销技术的持续融合,因为不同的数据源合并到统一的平台上,广告在消费者互动中继续发挥重要作用。最后信任成为集体管理组织的核心,因为他们认识到需要广告透明度以及安全的营销技术平台。这些趋势将在2018年获得增长势头,同时我们将看到新的趋势。 品牌将寻求直接访问来自发布商的可信的高质量数据,以取代不太可靠,商品化的第三方数据。

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优先考虑移动端传播

随着用户将近30%的时间用于移动设备消费娱乐,营销人员也已经开始为移动设备定制开发广告和传播方案。 在2018年,我们将进一步加强移动设备的广告内容定制。 无论是在台式机还是手机上,营销人员都将从发送的消息数量转移到具有策划内容的目标个人上。此外渠道之间的相互合作将会使营销人员能够在电子邮件,社交媒体和移动广告之间无缝流畅地接触消费者。

移动端

 

对于营销人员来说,2017年是充满挑战但又收获满满的一年。但随着公司有更多机会与消费者更好地接触,2018年将迎来营销者的新黄金时代。北京广告片拍摄公司——易拍片将与各位营销人那么一起努力。如果2018年你想要宣传品牌,那么北京易拍片将是一个非常不错的合作伙伴。



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