不讲团圆故事,反套路的春节广告长啥样



许多春节广告往往都有类似的套路,如风尘仆仆的回家之路、子女因为加班不回家、父母在苦苦地等孩子回家等熟悉的画面。相较于千篇一律的煽情表达,现在的消费者似乎更乐于看到那些探讨新主题,尝试新形式的新春广告。今天北京广告片拍摄公司——易拍片资深拍顾问就来一发猛料,深度解析创意新年广告炼成记。


创意新年广告炼成记

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寻找新主题,春节不是只有亲情

亲情永远是最能打动人的,没有比亲情故事更适合春节广告这个“命题作文”的情感了。但随着近几年各种亲情营销的狂轰乱炸,亲情营销的难度不断加大。春节临近,扎心亲情广告层出不穷,要知道心扎多了也就麻木了。所以如果还在连轴加班做春节营销的朋友不妨走走“歧途”,试试在春节期间寻找新的主题。


北京广告片制作公司——易拍片创始人徐亮认为近几年除了亲情主题之外怀旧风成为另一个创意点。肯德基今年通过重现小虎队和 TFboys 隔空对唱唤起两代人的偶像记忆。而百雀羚则用一支充满年代感的爱情故事,在这个寒冬带给我们一丝温暖。对于品牌自身而言,通过怀旧与消费者深层次的对话,则更能激起用户对品牌的信赖度与好感,对提升品牌自身形象与价值而言,意义深重。



易拍片-小虎队


每到过年回家许多人可能面临被催婚、催生孩子等问题,平常一些痛点被无限的人为放大。此时针对这些痛点想的创意主题也是很容易出彩。OLAY 今年的春节三部曲号召女性别让年龄定义自己的人生,虽然成片效果不是很好但是确实是新年千篇一律广告中的一股清流,很容易让人记住。


易拍片-only

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过年新主张,团圆新形式

北京专题片拍摄——易拍片拍顾问注意到虽然主流观念还是春节回家过年,但是随着时代和观念的改变,越来越多的人选择其他的过年形式如去孩子家过年或者旅游过年。回家并不仅仅意味着距离上的靠近,而是需要内心的靠近。而这一切,不一定非要发生在“家”这个固定场所。带父母一起旅行,有时是重新认识彼此更有效的方式。一起体验新的生活,依然带有家的意义。

2017年浦发信用卡就用一则广告号召子女带着父母一起旅游过年。广告前半段用女儿的视角叙述了“爱炫耀爱显摆”的爸妈,两位老人家的表演自带喜剧效果,直到出现那句对话中间反转观众才明白父母内心对于出游的渴望,而这部分的煽情也是点到即止,由于前面的铺垫最后的一起去旅游变得顺理成章。



今年Airbnb爱彼迎也上线了号召年轻人“不回家过年”的广告。爱彼迎用一系列游记风的广告替当下的年轻人发声:“今年,过我的新年”,换一种新年打开方式,带着爸妈去旅行,去见识这个精彩的万千世界。品牌以另一种方式来解读春节回家过年的习俗,但不变的是家人间的爱与亲情。


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创意新形式,过有趣的中国年

北京专题片制作公司——易拍片资深顾问认为在80、90后成为消费主力军的今天,主流人群对于广告的抵触心理更加强烈,对优质广告的要求也更加挑剔。即使做不到内容主题上的创新,形式上的突破也能让父母、团圆、亲情、回忆杀、年货等春节套路显得不俗套。


亲情确实是春节营销最好同时也是最泛滥的主题,但是通过创意我们可以把这个俗套的故事讲得引人入胜。日本的一则牙刷广告就用动画的形式将亲情这个古老的话题描绘的别开生面。广告通过将牙刷生动的拟人化,用定格的方式讲述了两个人相识相爱再到变成一家人的温馨故事。



在众多品牌想用走心视频感人煽情的时候,也许搞笑幽默的吐槽更容易让人印象深刻。2016年彩虹合唱团的《春节自救指南》由于洞察到年轻人的痛点,又用略带反差萌的诙谐幽默的方式把我们生活中面对春节逼问的无奈演绎出来最后成功刷屏了。


易拍片-春节自救指南


 


总结


北京宣传片制作资深从业者——易拍片视频营销专家认为春节期间,所有品牌都在发力于节日营销,尤其注重情感营销,希望用走心的亲情视频来拉近与消费者的距离。这样走心催泪的情感大片也成为了各大品牌年终催泪的法宝。看多了扎心的亲情视频真正能够走进消费者内心的往往是反套路的新年广告。


品牌通过探索新的主题、新的消费主张、新的创意形式让千篇一律的新年广告既有对春节阖家团圆的祝福,还有对传统观念和对春节新主张、新表达的尝试。这样的品牌才是真正会赢得消费者的喜欢,引发情感共鸣。如果你也想创作出有新意的视频广告,北京易拍片是一个非常不错的选择。

 



 

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