宜家创始人改变了家居生活,也革新了家具广告

宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德近日在瑞典逝世,他创立的家居帝国不仅成为全球最大的家具零售商,同时也是世界上最欢迎的品牌之一。宜家打造出全球家居帝国,所依赖的除了设计简单、成本低廉但美观实用的家具外,其富有创意的营销理念和手段也不能忽视。今天北京广告片拍摄公司——易拍片就带大家一起回顾下宜家那些有创意的视频广告吧。


那些脑洞大开的创意广告

1

空间收纳大师:衣柜的快乐

宜家习惯把自己定位在“空间大师”的角色上,让消费者意识到,因为使用宜家的收纳产品可以使你的家里的空间得到充分利用,特别是对于小户型的家庭来讲,空间利用相当重要。在宜家众多广告中空间整理收纳都是一大亮点。


一群T恤,化身迁徙的候鸟,坚毅的前行,只为寻求温暖的归属地。直到最后一刻,漫天飞翔的T恤进入到一个小男孩的家,整齐的悬挂或折叠在IKEA的衣柜里,你才明白宜家想表达什么——The Joy of Storage,收纳,给衣服最爱的家。通过收纳与整理的动作,我们完成了与衣物的“对话”,衣物不是没有生命的。

2


关于家的故事:小空间大理想

宜家的一切都是建立在顾客对家居生活的热爱上,宜家力图为消费者构建理想中的家庭的模样。宜家发起的以“小空间大梦想”为主题的广告故事,讲述了一个平凡人家的生活,就像我们身边每天都能遇见的人、发生的事那么平凡,那么亲切。


易拍片梦想


在这支广告里,通过宜家团队的精心设计,改造后的槟榔摊多了很多温馨的小创意,如折叠的台桌,抽拉式百叶窗等,不但将宜家产品的功能性与实用性最直接地展示在了大家面前,也让人心里暖暖的。

3

生活的小趣味:约会二三事

作为一个家居零售商,宜家的家具卖场提供的不仅仅是一个消费场所,还是一个可以放松身心的体验环境。宜家家居提出了一个很棒的概念,宜家是个约会好去处。情IKEA约会两三事旨在告诉那些恋爱中的青年男女,如果约会,可以邀请和对方一起去逛逛宜家,也许能找到不同的趣味。


约会二三事


宜家视频广告成功的秘诀

1

 家的品牌理念:讲述家庭的故事

作为一个家居企业,宜家自己有非常清晰的品牌定位,宜家从为大众创造更美好家居生活的品牌愿景出发,给消费者打造一个和家一样的场景,让人们去体验产品,在场景中感知到宜家家居的美好。宜家在“美好生活”这一品牌价值主张下,构建了一个完善的基于“人-货-场”的故事框架,在这个故事框架下宜家用源源不断的故事温暖着各国年轻人与普罗大众的心。


易拍片家庭


宜家通过视频广告来传递新品信息,表达宜家对理想家庭的看法,也观察消费者对“家”的看法爱情、亲情,这些能组成家的元素,都被宜家很巧妙的利用了起来。这一系列关于家庭的短片让宜家更像一个帮助消费者解决生活困扰的帮手,有助于促进关于家中琐事的沟通,使人与人之间的关系更融洽。

 

2

大胆的创意

宜家家具一直以简洁、现代的设计理念引领家具行业。宜家的广告同样一直以大胆与创意著称。宜家广告的好在于,他们总能从意想不到的角度,做出让受众耳目一新的东西。哪怕是生活中鸡毛蒜皮的小事,小情侣间吵吵闹闹的破事,都能拍的妙趣横生。

易拍片宜家菜单

易拍片创意

宜家几乎每推出一次创意广告,都会在创意界引起一阵波澜。宜家真是被家居耽误的创意型公司。看似脑洞大开的点子,其实很符合宜家理念的核心“为大众创造更加美好的日常生活”。正如创始人Ingvar Kamprad所希望的,这个品牌正在努力探索全人类未来理想生活的可能性。


3

不同地区不同风格

北京宣传片制作资深从业者——易拍片拍顾问认为对于跨国公司来说,优秀的品牌广告总能既保持着统一的品牌调性,同时又因地制宜“接地气”。宜家大概就是最好的一个典范,它在广告上一直走大脑洞的风格展现家具的高端设计和低价格,但在每个国家,广告风格却完全不同。

在泰国,宜家的广告主打夸张无厘头,到了英国就变身文艺风,在德国是精致风格,到了法国又走性感路线,在美国宣传“英雄主义”,在马来西亚你变成热辣东南亚风情,到了在中国嘛,自然走温情家庭路线……

 

总结

宜家的一切都是建立在顾客对家居生活的热爱上的。从受众的需求出发,最大程度的满足这些需求是亘古不变的原则。用情感为纽带,去重置家居设计对生活的意义,与受众建立更频繁的互动,最终使得品牌越来越不可替代。

易拍片宜家2

北京广告片制作公司——易拍片认为宜家的成功在于,永远都在创新,永远都在贩卖希望和梦想。当它用自己的产品为消费者构建起种种美好的生活化场景和憧憬后,销售就会变得异常简单。





资源下载

拍片不易!易拍片提供有价值的资料让你的拍片变得容易。

想要获取报价?
联系我们