拒绝说教,政府广告也可以很有趣

继人民日报、广电总局、中纪委这些官方部门之后,中国气象频道也发布了一支“不正经”宣传片,凭借其拟人化的幽默故事打破一贯正经严肃的形象,迅速走红网络。

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政府部门想要获得支持和关注,同样需要与大众保持紧密交流,广告片是一个重要手段。如何发掘包装亮点,将自己塑造成为一个有趣靠谱的形象,一直是官方宣传的难题和重点。


接下来视频广告拍摄公司——易拍片为大家推荐几个有创意的政府广告,看看他们是如何通过创意使原本枯燥无味的内容变得生动形象。


丹麦风能:被误解的W先生

广告创意地将风拟人化,并用先抑后扬的手法尽可能地表现Mr.Wind 的各种罪行。其实仔细看Mr.Wind 坐在那里自述的时候背后就有一个风车,墙上也正挂着他和风车的合影。这种铺垫让转折既自然又惊喜。广告最后带出主题即风先生也不是百害无一利,投资风力资源公司可以让风造福于人类。



这个创意因成功的将无形的风拟人化,且行为怪诞而被人记住,曾斩获包括戛纳在内的众多奖项,而且成为许多广告的灵感来源。2017年腾讯的“雨先生”以及此次中国气象频道的“黑衣人”都能看出来对这个广告有所借鉴。


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台湾竞选:跟着孩子走

这个广告借助新颖的表现形式,用时间的停滞、镜头的停滞捕捉所有的停滞,提出了面临的问题,让民众感同身受。接着则阐明这种停滞也有有利的一面,利用这一刻看清、相信和团结彼此,然后和孩子一起去改变。


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整个宣传片的文案读下来,更像一位知心的笔友、闺蜜。感性和理性的度拿捏的非常不错。“我们”这个词出现频率之高让人有代入和参与感。“跟着孩子走”是很温馨的说法,很容易让不同年纪阶段的人产生共鸣,青年人尤其受到鼓励。最后蔡英文竞选成功与这个温情的竞选广告密不可分。



以色列宣传片:普通公民佩雷斯找工作

总统退休后都干啥,以色列的这个视频说的就是以色列总统西蒙·佩雷斯离职后重新找一份工作的故事。91岁的佩雷斯从总统之位离职之后他去各种面试找工作却又处处碰壁只能当加油工,安检员甚至还去给高空跳伞员当陪练。


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点击图片观看视频

虽然画风搞笑剧情跌宕起伏,不过却表现出了警局的诚意。广告虽然只有短短两分半钟但内容从武装打击犯罪潜水营救,到警犬搜救,飞鹰直升机和青年援助队等全方位的呈现,可以说十分精彩。

 


总结

北京广告片拍摄公司——易拍片资深顾问认为无论是商业广告、公益广告还是政府广告最终目的都是劝服受众,为了达到这个目的就要用独特的形式或者内容去吸引目标受众。虽然很多时候内容本身没有选择的余地,但是内容上的局限陈旧并不意味着完全无法创新。同一内容主题在不同表达方式下所呈现的效果各有所异,好比同一个人穿不同的衣服,给人留的印象也不同。


如今就连中纪委、中国气象频道这样严肃正经的部门都开始走创意风,让宣传不再枯燥无聊,你还要继续抱怨自己的内容不够好吗?好的创意可以将本来老套严肃的内容变得新颖,真正让有价值的你变得更有影响力。如果你也想制作有创意的视频广告,北京影视广告制作公司——易拍片是一个不错的选择。



 

 

 

 

 



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