2018年营销人必读的10本好书 | 易拍片精选




2017 年已经过去了,是时候合理规划2018年的读书计划来自我提升了。北京电视广告片制作公司——易拍片联合业界多位不同背景的资深营销人,共同为渴望成长的营销人们准备了一份充电书单。这份书单适合策划、创意、文案、设计、公关等各种背景的营销广告人按需服用。


一个广告人的自白

这本书也许是广告行业书籍中最有名的一本,是奥格威从业经历的回顾和他经手的经典案例的总结,确实充满了真知灼见。无论甲方营销人员还是乙方文案策划,此书都是你的入门读物。


一个广告人的自白


作为甲方,读懂这本书对于你寻找好的广告商以及如何与广告人打交道都有很大的帮助。这本书到今天依然是一本启蒙性和洞察力非常棒的书籍,尤其是在消费产品的包装、设计、传播上有着非常多实战案例,值得细读。


科学的广告

营销界向来不缺理论,不缺大师,不缺捷径,更不缺经验,但缺少真正基于实操/实践的科学规律总结。而这本书正是基于实践、基于数据的营销广告科学规律。通过这本书你会看到一个优秀的广告人应该拥有的人格魅力。

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这是一本真正能够让人做到有的放矢的“广告圣经”。看过这本书后你会对广告行业有比较清晰的认识。霍普金斯用这本书告诉你广告不是科学、不是艺术,是人性。


品牌洗脑

一位货真价实的营销大师的作品,喜欢所谓的“消费心理学”“人性”字眼的朋友一定会对这本书感兴趣。这本书用案例加故事的方式,讲述了全球的广告商和品牌是如何通过把握消费者的心理进行营销的。

品牌洗脑

这本书同时展现了卓越的消费者洞察和科学验证,读来觉得有理有据。我觉得现在是更适合读这本书的一个时机,关于未来的中国市场营销发展,读了它你应该是能够受到一些启发的。


从0到1

对营销工作者来说,这是本很有趣的书,它可以帮助你重新定义脑海中关于创意和创新的定义。在不断加深的消费者需求和体验为驱动力的未来经济环境中,它的价值会逐渐显现。

从0到1

这本书让我爱不释手。在这个追求速度和变革的时代,书中的观点让我停下来思考,并重新审视我对市场的一些固有看法。这些观点来自敢于打破常规的独创思考者和商业精英。通过书中所述的独创思考和行为方式,不仅能为企业领导者带来启发,所有想要让世界不一样的公司人也能从中获益。

 

让创意更有粘性

本书的核心问题:什么样的观点或创意具有强有力的黏性,能被他人牢牢记住?国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。一本系统讲解创意的书籍,或许能帮你想到好的创意。


让创意更有黏性

书中所收录的经典广告,都是让人拍案叫绝的创意。更难能可贵的是,本书更偏重于引导、培养人们的创意思维。这是一本关于创意的书,但不是创意教程,它不会让你看完后立刻学会大创意,但你一定会受到很多启发。

 

引爆点

这是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,剖析了种种具有感染力的事件并阐明背后的成因,揭示了引发并保持流行的原则与方法。


引爆点


《引爆点》一书精彩诠释了种种奇特现象,彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统观点。无论你是营销人还是企业主,想要更深刻的洞察流行,让你的产品发起流行潮,这本书是不可错过的。


畅销的原理

这本书为当代营销人员提供了改变游戏规则的新思维方式,阐释了品牌对消费者的影响——品牌不仅可以改变消费者的态度、认知和品牌意识,也可以改变消费者的行为。通过对消费者决策过程的深入了解,作者在书中为读者绘制了蓝图,为品牌如何利用人类本能取得发展指明方向。


畅销的原理


对于营销来说把握住:大脑捷径、损失厌恶、善于比较、从众效应、锚定效应等等将增加占领消费者心智的可能性。而书中将这些理论都详尽叙述,可以无缝运用到实操中。


视频红利

上面推荐的都是国外的营销大师和广告人的经典著作。再多的理论都不及亲自品读案例来得真实。国内广告人用自己的实践经验总结了在中国行之有效的本土营销思想。在营销越来越失效的今天,如何利用视频进行有效的营销,这是每一个营销人员都要学习的课题。


视频红利


《视频红利》就是一本帮助企业主通过视频推广产品,建立品牌,用有限的资源实现弯道超车。这本书是知名的北京影视制作公司——易拍片多年的经验结晶,理论与实践结合地告诉你视频营销的全貌。丰富的案例分析、颇有洞察力的策略解读,足以使它成为一本视频营销教科书。

 

超级符号就是超级创意

这是最贴近品牌工作者的实用书籍,华与华公司根据自己实践的案例写就。超级符号的创意尤其适用于中小企业的品牌建设,可以节省一大笔营销费用。而这一方面,也是国内很多企业所缺乏的。


超级符号就是超级创意


这是如何所造品牌最透彻、最实用的一本,而且很适合国内本土情况,是大部分国际公司无法做到的。这本书把“中国式传播”讲得很透,同时也很接地气。


定位

《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。“定位”这一理论,不管是在美国还是在中国都有很多成功的案例。虽然这一理论也有其局限性,但即便在提出这一理论的40多年以后,依然很难找到一个理论能够媲美“定位”。


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在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺顾客),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是营销人士的必读之作!


总结

2018年已经到来,我们不妨从北京广告片拍摄公司——易拍片精心准备的这道思想大餐开始,补充营养,继续上路。完成新年目标最有效的方式就是开始行动,祝愿大家通过阅读和实践,早日成为一名优秀的营销人。


开卷有益,一起享受这美好的阅读时光吧。





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