2017年,你可能错过了这些创意广告

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2017年你可能错过的创意广告

年终岁末,紧张繁忙的一年即将过去,各大公众号开始盘点那些刷屏的视频广告,看多了这些刷屏广告,何不关注一下那些你可能错过的好创意。也许在2018你做广告的时候它们会给你带来一些灵感。北京微电影拍摄公司——易拍片在回顾本年度上千条视频广告后,筛选出以下10个在主题、形式上有创意的视频广告。不要把它当成一份榜单,这其实是一份创意灵感清单。


全联:全联经济美学

一般人觉得便宜就意味着low,难道便宜货就注定不能高大上吗?当然不是,全联就将省钱变成了时尚。全联洞察到了省钱背后的意义在于为了理想而顾及现实。这样的品牌理念的转变一下子帮助全联建立了新的辨识度,赢得了许多年轻的消费者。


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与前两期不同的是2017年广告主角是衣着时尚,但却有着各自的省钱理念的老年人。这支将“省钱”上升到了“美学”高度的广告带出了全联最深植人心的价值,就是省钱。如果你的产品优势也是价格低,通过这个创意你也可以把自己的低价包装的时尚起来。



日本航空:The art of J

航空公司广告不拍美丽的空姐、帅气的机长还可以拍什么?日本的一则广告给了很好的答案。广告通过寿司、折纸、花道三种匠人之艺,集中体现日本文化中“精准性、隐私性、连接性”,同时完美融入航空之中,不得不说拍得太赞了。


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这支广告通过蓝色低饱和的背景,十分考究的服装、道具,让人在充满禅境的氛围内,接受了日本航空公司的精准、绝对平稳&隐私,和与世界的连结的服务理念。下次当你想要展现品牌的文化时,可以借鉴这一创意,相信一定会让人耳目一新。



垃圾桶:我是怎样变成大人的

对创意人来说最常见的垃圾桶广告也可以做的高大上。这支广告洞察到不起眼的垃圾桶其实是可以反映一个人的生活状态的,正所谓“一屋不扫何以扫天下”。一个用普通垃圾桶的人很有可能生活也是一团糟。一个小小的垃圾桶让男主开始反思自己颓废没有规划的现状,由此开始改变自己。



看,不要再怪自己的产品普通,一个好的创意可以让习以为常的产品变得重要。再普通的产品只要满足了人们的需要就是不可或缺的。一个小小的垃圾桶有多大的能量,它能让一个邋遢颓废的人进行一场彻底的生活改造变成能够掌控生活的成年人。这是我见过最不让人厌烦的植入广告了。看完之后我也想买那个智能垃圾桶了。



大金空调:大金好塞雷

怎样巧妙的植入广告,大金空调做了最好的示范。借用《古惑仔》的套路,广告将大金空调的APP应用可以实施远距离操控、空调的静音功能、智慧眼红外线感应不会直吹人体这三大功能区别于传统广告告知型的传播方式,用了一种非常幽默诙谐的方式将产品的三大卖点一一展示。


大金

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看完后,是不是想和我一起大声喊卧槽,广告还可以这样。



欧派:狼人的中秋烦恼

在风马牛不相及的物事中找出趣味的隐性逻辑关连,凭的就是想象力。《狼人的中秋烦恼》正是难得的一次丰沛想象力结合敏锐洞察的完美示范。以活泼的创意逻辑连起所有重点,回归产品特色和品牌精神,漂亮的章法,做到情理之内意想之外。


狼人

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通过呈现狼人的特殊性,欧派在这支广告片里,鼓励承认个体的差异,尊重每个人有和别人不一样的权利,这不仅与品牌强调「有家有爱」的理念一脉相承,同时也给欧派的定制赋予了更深层次的精神意义,传递「全屋定制」的理念。



别克:幸福不缺席

在众人的目光还聚焦在二胎问题的时候,别克却将眼光放在了五口之家,倡导三代同堂其乐融融、和谐美满的家庭,带上父母三代人同车一起游玩,让父母感受到更大的幸福。不仅传递出别克GL6灵活高效的空间布局的功能性利益,还用情感和温度引发大众的情感共鸣。


别克

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别克这支广告摒弃了同类竞品一贯强调大、多、舒适等基础功能的做法,而是洞察到了消费者想要更大的空间是为了全家一起出行。这支广告挖掘产品独特功能及亮点,在创意上融合了品牌对消费者一直以来的关爱精神,引申出了核心传播理念——幸福不缺席。可以说是将产品利益、品牌利益与温情故事结合地相当巧妙。




平安保险:AI是什么

AI是什么?每个人对他的定义都不一样,在大多数人固有的思维里,科技多半是冷冰冰又复杂又有距离感。大多数关于AI的广告都在通过高科技特效来展示科技的进步。而平安保险洞察到AI就是 “爱” ,让人们对于黑科技有了重新的定义。


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这支广告告诉我们AI其实就在我们身边。通过11个暖心的广告告诉我们AI真正的意义就是传递爱的工具。不仅简单明了的让人们认识了AI,还出乎意料的很有爱!




苹果:两个人的城

熙熙攘攘拥挤的人潮,在打开 iPhone 7 Plus 相机“人像”功能的那一刻,就只剩下你和心爱的TA了。这支广告就人们展示了 iPhone 7 Plus人像模式功能可以消除干扰和帮助你专注于所爱,妙不可言。恰如其分的展示了什么叫做“我的眼里只有你”……(单身的胖友们可忽略~)


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不得不说,苹果非常清楚在这个喧闹的时代里,自身产品的使用场景及对使用者的价值,毕竟,拍照是为了更好的记录美好的生活。“把焦点只留给你的心中所爱”这句slogan,不仅将iPhone 7 Plus人像模式的功能体现了出来,更为使用者描绘了一幅使用后的生活图景,即我的眼中只有你,屏蔽一切干扰。



Beats:超越噪音

在一个充满干扰的世界里,超越纷扰变得来之不易。Beats 耳机励志广告《Above the noise》,此次视频广告就以超越纷扰为主题,鼓励受众从纷扰喧嚣中,隔绝外界噪音,专注于想做的事,取得自己心中的成功。同时,又通过巧妙的镜头语言,暗示戴上Beats Studio3 Wireless 无线消噪耳机时,便能即刻屏蔽周遭噪音,这样的专注,会让普通人有机会像这些明星一样,在喜欢的领域取得成就。


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广告中撒鸡汤扎心不难,难就难在如何另辟蹊径撒出记忆点,还能让广告和产品紧紧link在一起。不得不说,Beats这次的宣传概念“Above The Noise”想得巧妙,屏蔽真正的“噪音”,也屏蔽噪音所象征的纷扰之物。




泰国金融:生命的价值

人生的价值要用什么来衡量?金钱?权力?还是衣食无忧的生活,不妨看看下面这个视频,或许能找到答案。


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泰国Ngern Tid Lor金融推出了这则广告《生命的价值》采访了三位父母和他们的子女,共同探讨生命的价值。整个广告展现出的是普通人积极乐观的生活态度以及家人的支持,而这也传递出了作为一个金融公司的人文关怀。



总结

看完这10个创意广告,是不是觉得还不过瘾呀,北京电视广告片制作公司——易拍片的拍顾问在上千条广告中挑选出10个创意广告肯定有漏网之鱼。那么快向大家推荐你觉得被忽略的创意广告吧。也许你推荐的创意广告会给别人在想方案的时候带来一点灵感。如果你公司也想制作成功的创意广告欢迎来北京电视广告片制作公司——易拍片








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