创意亲情广告必杀技——致我的孩子


亲情永远是最能打动人的,亲情营销一直是营销中的长盛不衰的主题。但随着近几年各种走心营销的狂轰乱炸,消费者的情感壁垒和泪点越来越难以打破。与消费者泪点一同上升的还有亲情营销的难度。究其原因既是因为亲情视频往往聚焦于父母对子女的付出这些过于雷同煽情的主题,同时也因为在情感方面缺乏真实性,流于套路化,不能给观众耳目一新的惊喜。


那么如何把亲情牌打得恰到好处,把消费者共鸣点拿捏到位?其实在讲述父母对子女的付出这样的常规套路之外,还有一个好方法那就是展现父母家人对孩子未来的期待,展现父母希望孩子从生活中的诸如运动、学习、想象等得到更多的感悟和启发进而让孩子的人生变得更美好。接下来就让北京广告片制作公司——易拍片拍顾问为你解析这一创意法门。

 


关于运动,妈妈想和你说

清晨小威廉姆斯在哄哭闹的孩子睡觉的时候讲述了她对于孩子的期待。身为网球运动员的她不在意女儿未来是不是打网球,只希望她能够坚持运动。通过小威廉姆斯的自述向我们展示了运动带给人的帮助。运动不只让你的身体充满力量,它将教会你毕生受用无穷的智慧并给予你不断勇敢向前的勇气。



佳得乐作为一个运动饮料品牌,它的目标受众不仅仅是运动员还有更多的喜爱运动的普通人。通过一个母亲的自述传达了运动带给人的好处进而呼吁更多的人坚持运动,很容易与目标用户产生共鸣。“亲情”“运动”这两个添加剂在打动消费者、激励人们坚持运动的同时成功展现了佳得乐的品牌形象。



关于教育,奶奶想和你说

这是来自美国凤凰大学的宣传广告,广告讲述了一个奶奶看着自己的孙女,想起自己的过去,从战乱的国家移民到美国,突破重重限制,获得学位,成为商界强人,而这一切都给自己的孙女及所有女性一个榜样。最后的广告语:一个学位不止改变你。



凤凰城大学是一家主要面向成人高等教育的营利性私立大学,广告中奶奶的人生经历和自白正契合了它对于消费者的的意义。这个故事短片和文案之所以能打动人,是因为对受众群体的心理洞察足够细腻。广告洞察到教育的意义不只是单纯改变自己,它甚至可以改变几代人的人生轨迹。这才是教育类广告的正确打开形式。


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关于未来,妈妈想和你说

本片讲述了一名小女孩第一天去上学路上所发生的故事。想象力是无穷的,在妈妈的引导下孩子对未来开始了美好的幻想。孩子的世界与成年人的世界相互交融,小女孩的想象和女白领的现实相互浮现,两条平行线最终在故事结尾产生交集,被安排了一场危险的相遇。


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“瞬间”对你来说意味着什么?一瞬间的某个决定甚至可能改变一个人的一生。生命中的每个瞬间,都值得我们认真对待。广告通过展现小女孩未来美好的一切可能会因为一次车祸而消失,在展现沃尔沃强大的自动刹车功能的同时传递出沃尔沃关怀人的安全的品牌理念。





亲情视频的正确打开方式

家庭永远是人们心中最柔软的地方,虽然我还没有成为父母,但作为子女的我深深明白父母对孩子的爱和期待。许多品牌洞察到了亲情的营销价值,试图用亲情来打动消费者,但是由于无法满足用户的使用及情感需求,往往煽情不讨好。


北京宣传片拍摄公司——易拍片认为如果你想用亲情打动消费者的话,那么展现家人对孩子未来人生的期许会是一个好创意,但这并非落于俗套的“成功学”,而是希望孩子从成长中得到更多的感悟和启发。这样既耳目一新地展现产品的消费者实用价值又能不动声色的直击他们心中最柔软的部分从而真正引起情感共鸣。如何在千篇一律的营销视频中做到差异化,或许才是在这一注意力稀缺的时代可以脱颖而出的关键。想要拍摄让人耳目一新的创意广告,北京企业宣传片拍摄公司——易拍片是你不可错过的选择。




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