有人在异乡炒鸡蛋,还有人偷偷爱着你 | 广告速递

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11月马上就要结束了,这个月不仅有剁手的双十一还出现了好几个刷屏广告。一波与一波的刷屏视频带给我们的不仅仅是感动,还有对营销和视频广告的思考。今天,小周周就为各位献上11月热门广告大餐。


招商银行——世界再大,大不过一盘番茄炒蛋

11月初朋友圈和公众号就被招商银行信用卡广告刷屏了。整个故事最让人揪心的高潮部分就是时差梗,这一个异常自然而不造作的戏剧设定,瞬间就击穿人心了。这样以小见大的情感表达更凸显亲情的可贵。


招商银行信用卡这支广告,看似是说父母半夜起床给儿子录制“番茄炒蛋”的教学视频,实则是想借此来传达父母对子女深切的爱:在你遇到难题时,第一时间站在你身后的是父母。



 

 
999感冒灵——有人偷偷爱着你

生活里的某个时刻,我们会深切感觉到:这个世界仿佛对我们是冰冷的。《有人偷偷爱着你》这则感恩节广告讲述了几个真实发生的小故事,以此致敬那些平凡生活中的小温暖。短片先抑后扬的叙事手法,营造出一种神反转的效果,使得这支广告前半截让人绝望,后半截让人热泪盈眶。这世界没你想象的那么糟,总有人在偷偷爱着你。

 



华为Mate 10 Pro——AI在防水

亲情营销永远都能戳中人们心中最柔软的那一块。广告中身为消防员的父亲通过电话给老婆女儿报平安时,女儿跑向水龙头开了水龙头帮在视频通话中的爸爸洗脸,就短短的一句 “爸爸,你脸脏了,我帮你擦擦脸”融化了多少人的心。


华为这次通过女儿用水冲手机帮爸爸洗“脸”这一件简单的小事,很好的向用户表达了“爱是最感动人心的”这一主题,同时突出了华为 Mate 10 Pro 超强防水的这一卖点,引发消费者的共鸣。这支广告虽然仅仅短短30秒,却仍让人大呼扎心了。


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三星——成长

在任何行业里,每一个行业对头都喜欢互怼。在IPhoneX上市之后,三星又开始diss苹果了。广告内容以“成长”为主题,讲述了一位美国年轻人随着年龄的增长、阅历的丰富,最终从果粉成为一名三星粉的故事。


在片中,男女主角分别使用的是苹果机和三星机,通过展现二人日常的手机使用情况,三星把iPhone的各种缺陷都嘲讽了一遍,并且将三星的优势作为对比。这对「相爱相杀」的组合也是十分有看头。你是怎么看待三星「怼」苹果的广告形式呢?


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台湾全国电子——长不大的弟弟

男女之间,家人之间,朋友之间,最难的便是相处。家人是这样,姐弟也是这样。台湾这则广告讲述了一对姐弟从小到大的经历。很多做过姐姐或者当过弟弟的人都能在广告中看到自己的影子,永远淘气不懂事的弟弟,永远被迫忍让的姐姐。

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雀巢咖啡——我们一生会遇到多少人

我们这一生会遇到多少人?会和多少人亲近?最后保持联系的又有几人?在雀巢咖啡的新广告中,一场实验性质的游戏,给出了这些问题的答案。雀巢咖啡的这支广告就是抓住了一点:在这个世界上你会认识很多很多人但最终你能够保持联系的人真的是屈指可数。不得不说,雀巢咖啡十分擅长将人与人的关系具象化,通过短短几个镜头便使得老生常谈的道理深入人心。

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百雀羚——你应该骄傲

视频通过诉说几个发生在现实中的故事,阐述了低调谦逊文化影响国人的“真相”,原来内心真实的情感不仅受外界束缚,还一直被禁锢在自身的枷锁当中。整支广告节奏连贯、情节紧凑,直击痛点,点燃了人们为努力的自己、为强大祖国而骄傲的情感。


广告运用了双关的手法,在激发民族自豪感、引起受众共鸣的同时,不动声色地进行自夸,非常机智,在品牌形象和品牌价值观的塑造与传播方面,百雀羚这支新广告无疑是非常成功的。


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腾讯视频——不负好时光

本着“不负好时光”的品牌理念,腾讯视频用“把每个平凡日常变成美好时光”对品牌精神进行深度解读。在这两个品牌故事里,腾讯视频通过再现用户们在观看视频时,不自觉代入到节目内容的想象场景来唤醒人们的共鸣感和参与感。对于我们每个人来说,做好手头的事情,享受每一个当下的真实情感,就已经“把每个平凡的日常变成美好时光”了。

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滴滴车票——你知道的和你不知道的

每个人,都有你知道和不知道的事。滴滴这支广告《你知道的和你不知道的》,将我们身边人的故事,利用“你知道,你不知道”的排比讲述出来,最后点名引出你所不知道的滴滴车票。视频中,几个温暖日常的平凡场景加上扎心文案轻易就引起消费者的共鸣:滴滴车票,送他/她去想去的地方。如果你有一张滴滴车票,你想送给谁?

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唯品会——用惊喜说爱你

有些“爱”它并不是直接表达出来,而是藏在每一个开不了口的时刻。唯品会拍了一支广告,围绕亲情、爱情、友情,讲了五种开不了口的爱。这支广告正是洞察了这一点,捕捉了一些日常生活中开不了口的瞬间,来告诉大家:语言表达固然重要,但如果你实在没有那份勇气,不妨偷偷为她准备一份惊喜。


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(爸帮不上忙,只能给你做点爱吃的)


11月哪个广告最深得你心,ps小周周最喜欢雀巢广告。你最喜欢哪个呢?

 



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