成功的品牌影片必备的三个重要关键

在这个数字传播的时代里,我们都知道影像比大量文字更能让人产生深刻的印象,如果能用2-3分钟清楚传达品牌理念,并与目标客群产生连结,那已经是建立品牌成功的开始!

有越来越多小型创业者将Facebook当作主要贩售商品的平台,FB看准了这样的品牌主心理需求,于是今年初推出了「Your business story你的品牌故事」其工具很简单,只要放入几张照片与品牌理念文字,就能轻松拥有类动态影片效果。

所以现在人人都能拍影片(对,你手上握有iPhone铁定也行!)但如何才能产生一个好的品牌影片呢?北京专题片制作公司——易拍片认为有以下三个重要关键!

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你是谁(品牌理念=影片主题)

没错!搞清楚“你是谁”这件事,比你想象中还要重要重要重要许多!(因为很重要所以要讲三遍!)也就是品牌的「核心精神」,想要传递的企业理念为何?它往往可以被浓缩成一段话、一句slogan,也可能只是一个字。只要能让人们感受到经营品牌背后的理念(Why)以及呈现出的做事方法(How)就能产生温度与共鸣。

就像NIKE的“Just Do It”其精神内涵是“没有不可能的事”,因此不论品牌如何演绎各时期的不同营销主题,但都会围绕在这样的精神之上。 想想看有没有一句话能代表你的品牌理念?如果有,试着把它说出来、写下来,再想想是否有对应的方法和步骤来落实这样的理念。如果你还苦思不知如何拟定核心精神,先别急,让我们先看看下个步骤吧!

 

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DNA(品牌价值=故事情节)

人们很容易被具有「真实性」的故事吸引,如果你的品牌是贩售商品,就尽可能地拍出生产的原料及制造过程,如果是贩售知识服务的公司,就拍出创作过程与合作关系。总之,让消费者透过画面参与你的过程,不自觉地他们会对于你的品牌比其他品牌的相同产品更具有亲切感,进而容易选择购买。再来,就需要一个清楚的故事情节了!通常整个影片是由一连串的小故事拼凑起来它的丰富性与精彩度,而这些故事则是取决于你所设定的「品牌DNA」。

举例来说,如果鼎泰丰和星巴克都想以”注重服务精神”作为其品牌理念,但他们的影片绝对是有极大的细节差异。鼎泰丰的「服务」源自于极度的“重视细节”、 “以客为尊”的方式来贯彻这样的准则。曾经听说有位客人不小心被酱油泼到衬衫,服务人员火速地拿出一组专业除污工具做立即处理。而星巴克的「服务」则是以 “热情”、“亲切”、“团队伙伴”的合作方式来表现他们的服务精神。因此,当你确认了几个DNA的关键key words,你的故事情节也就慢慢地建构出来了,这时再回过头把影片的主题(品牌理念)设定清楚,给他一句易于记忆的描述语吧!

 


Tone & Manner(态度=影片调性)

如果上述两个步骤都顺利讨论清楚了,也不代表你就能拍出一个好的影片。因为虽然不是每个人都是设计师,但每个人都有想美观,你心里想的画面和我心里想的画面,其差异往往比你想象中的大上许多!因此,这时reference的讨论会是超级重要的步骤。以下几点是好的参考资料的找寻方向建议:

- 各段落故事的时间安排
- 剪接与过场方式
- 光线与色调

经过团队与合作伙伴间的讨论,把最终可参考的各类影片做细节讨论,再应用到自己的脚本之中。有了这部分的深入沟通,可以减少许多重复制作修改影片的时间成本。最后就是一个好的时间管理!把所有需对应的场地、人员、道具等准备完成。拍片当天的规划都应在最顺畅的前提下进行,后期的修片剪接尽量不要太多人参与,造成改来改去的状况。影片接近完成阶段时,就会决定是否要上字幕,北京宣传片制作资深顾问——易拍片拍顾问建议尽量用越少的字幕,更多的画面来说故事。

永远记住:人们的脑袋需要花较多的时间来处理文字,而视觉影像是可以直接被辨识记忆的!


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