如果不理解他们,你就无法做出刷屏视频

制作有吸引力的视频是需要沟通的,如果你不能了解你的观众,那么和他们进行有效沟通是非常困难的。在为客户制作视频时,了解观众是关键。

您的客户的受众群体应该确定视频的基调,包含哪些内容,甚至是您选择分享哪些渠道以及如何定位广告支出。

北京企业宣传片制作公司——易拍片认为视频策略阶段的一点额外考虑将会改变您制作视频的方式并加强您的客户关系。

那么你怎么开始?

确定你的观众

首先找到客户或者产品现有的用户使用的每个渠道,并问自己几个问题。

这些人看起来像什么?他们喜欢什么类型的内容?他们不善于回应什么?在这个阶段,你基本上是从我们的研究中建立一个营销角色。如果你现在正在挠头,一个人物角色就是一个代表你的观众群体的虚拟人物。

“他们倾向于从事什么类型的内容?他们不善于回应什么?

去年易拍片和一家互联网公司打交道的时候,我们的主要顾客是一个千禧一代的女人,他非常重视方便,冒险和社交。我们知道,为了与像她这样的人打交道,我们的内容需要触及这些中心主题。

当涉及到视频营销活动的分销方面时,人物角色也派上用场。角色包含您需要设置受众特征定位设置的信息。在这个阶段,年龄,收入水平,婚姻状况等等都可能有所帮助。

人物角色不仅仅针对当前的客户,粉丝和追随者。每个品牌都希望扩大他们的业务范围,而不是与他们目前正在交谈的人员进行交流,所以我也会和竞争对手和在客户行业内发行的刊物做类似的分析。

微博微信,论坛和网站都可以提供重要的背景信息,并帮助您确定目前不与品牌互动的受众群体,但仍构成客户希望与之建立联系的大型社区。

洞察观众的内心

一旦你了解了你的观众是谁,就可以深入了解他们关心的事情。特别是当你在室内设计或时装等特殊行业工作时,了解哪些主题趋势以及人们使用哪种语言至关重要。


前一段时间,我与一家专注于网络的IT初创公司合作,语言障碍巨大。在我们开始几次会议后,我意识到除了使企业网络更好的基本思想之外,我不知道他们究竟做了什么。我完全失去了思路。

只有当我和他们的创始人坐在一起,阅读了这个行业之后,我才能够制定一个策略,并且发展一些概念来分享他们的故事。


它强调了我的一个核心信念:如果不了解别人的故事,那是不可能的。


说易懂的大白话可以确保你的沟通方式是真实的。这也可以防止你犯尴尬的错误。不用说,我对所谈论的内容,谈论的内容以及为什么对于我制作的每个视频都很重要都做了大量的研究。我总是回到在线的地方,在那里我的观众都拒绝了 - 我想与我的关注保持联系,了解关心他们的想法。

关注领导者和专家(如客户)所说的思想是重要的,但关注社区其他人如何反应和回应也是至关重要的。

“关注社区其他人如何反应和回应也是至关重要的。”


我所描述的是很多工作,并不是所有的项目都需要这么深的研究。但是,随着更大的活动和长期的关系,理解是共同完成令人惊叹的工作的关键。花时间与顾客谈话是创造共鸣内容的最快途径。


你用什么策略来了解你的观众?欢迎北京企业宣传片拍摄资深从业者——易拍片拍顾问沟通

 



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