方太这样演绎“上得厅堂,下得厨房”|品牌案例

1

青花瓷周杰伦 - 我很忙

中国的厨电产业进入了竞争激烈的红海市场。厨电产品购买周期长且关注度低、厨房生活不停的变化这些都是厨电行业面临的挑战。在大多数厨电广告都主打着高端、科技、智能的时候,方太通过带有中国风的广告成功在消费者心中占据了一席之地。接下来北京企业宣传片制作公司——易拍片拍顾问就带你解密方太中国风广告。



从传统文化的母题中制造惊喜


方太的品牌定位是高端厨电领导者,在提供极致的产品的同时倡导优雅有品位的生活方式。其全新品牌主张是“因爱伟大”,核心主旨是关爱家人。


作为一个中国本土的高端厨电品牌,方太一直都是传统文化的支持者和践行者,无论是企业文化还是品牌营销都融入了传统文化,在消费者心中树立起一个有品质有文化值得信赖的品牌形象。

1

爱若无缺事事圆

中秋节作为中国的传统节日,各大品牌商已经将“团圆”变着法子各式各样说的很多了。方太别出心裁的想到了向传统文化取经,选取了点绛唇、蝶恋花、相见欢这三个词牌自行创作分别带出方太水槽洗碗机、智能油烟机、同温烤箱,引申出了“爱若无缺事事圆”的主题


宋词三部曲将品牌主张、产品功能卖点和情感利益三者完美的统一有效组合,用一种很东方的方式全新演绎方太的“因爱伟大”的品牌主张,这正贴合了追求生活品质的目标用户的心理,成功吸引了消费者。


《点绛唇》


金风秋实, 郁郁香秾频频顾。

兰心小躇,微瑕怎堪入。

飞流纵驰,时光不相误。

斜阳暮,琼浆凝露, 君在归时路。

不忍素手洗杯盘,爱若无缺事事圆


《蝶恋花》


桂枝新妆芙蓉面。

淡扫娥眉,花颜镜中鉴。

似有雕车待堂前,却执五味烹家宴。

何惧飞烟染罗衫。

一瀑流云,直上九重涧。

青丝红袖芳如兰,不负金屋藏落雁。

岂容飞烟染罗衫,爱若无缺事事圆


《相见欢》


温酒对坐西楼, 宴清秋。 

玉瓶几度轮转几度休。

月需圆,人需瘦,何处求。

又道今日贪欢明日酬。

堪俗艺敬婵娟,爱若无缺事事圆

1

 



2

陪你住进童话里

母亲节当大多数广告都在极力颂扬母爱的伟大和沉重,催泪,煽情,灌鸡汤时,方太却选择避重就轻,沿用中国风的唯美视角,用轻盈的童话,描绘了年轻妈妈的心愿。


用动物妈妈与孩子的关系映射人类母子的关系展现出方太因爱伟大的品牌主张。而当这种“爱”嫁接到品牌本身上,突显出的则不仅仅是妈妈们对孩子们藏在背后的母爱,也是方太对家人的呵护和关爱。

2


动图3

 



3

丝竹声中的厨房黑科技

在唯美画面、悠扬琴声中,通过展现赏画、品香、听琴巧妙的将亮相方太2017新品发布会的智能升降油烟机的亮点铺垫其中,即蝶翼外形,难逃烟、可升降。


用传统艺术场景将产品的画面感带出来,这种美的体验能够缩短黑科技所带来的高冷距离。方太通过一则中国风广告将最好的体验传递给了消费者的同时传递出了品牌的价值观,让消费者更真切地感知品牌。




 


方太为何执着于传统文化营销

1

因爱伟大的品牌定位

方太新的品牌主张是“因爱伟大”,核心是“关爱家人”。对于方太来说,营销中最重要的是营造家的温暖,传递出关爱家人的理念。在“因爱伟大”“关爱家人”的品牌主张主导下,优雅精致的中国风广告非常适合传递企业的价值观,展现了方太以用户为中心的情感温度。


动图6

动图7


2

提倡优雅有品位的生活方式

方太作为高端厨电品牌,在提供极致的产品和服务的同时,倡导优雅有品位的生活方式。中国风广告呈现出优雅的下厨、传递出一种极致的中式优雅,这其实是方太所倡导的生活方式的精彩呈现。

2


3

儒家基因的企业文化

方太这个品牌是以儒家文化为核心的地地道道的中国品牌。“用仁爱之心,造中国精品”,“不做500强,要做500年”这些企业理念都是儒家思想带给方太的启发。


“我陪孩子读经典”“国学图书馆”无一不是方太企业文化中国学思维的展现。而这种已经植根骨髓的温润如水的传统文化思维,也在一定程度上会折射到方太的广告上。中国风广告也是一次国学传统文化的推广传递。

儒家



4

追求生活品位的目标用户

方太的目标用户是富裕且追求生活质量的中高端客户。他们有文化素养、追求时尚、注重品味、对生活品质敏感。方太的中国风广告为目标用户找到了价值观的归属,让用户觉得方太是一个有品位有格调的品牌从而愿意支付品牌溢价。

 

方太的广告值得学习


方太作为高端厨电行业的领导者从消费者对产品和品牌的更高需求入手,找到消费者的痛点,通过呈现优雅有品位的生活来顺应消费升级的浪潮。这也符合方太一直追求的“高端优雅生活方式”的价值观。


不得不说虽然是传统制造业方太的广告做的甚至比有些互联网企业要好,不仅是中国风广告,方太的神转折广告也是一绝,方太的路子走的越来越野。企业做品牌广告不妨学学方太。 北京企业宣传片拍摄公司就找易拍片  

              动图9          

 


资源下载

拍片不易!易拍片提供有价值的资料让你的拍片变得容易。

想要获取报价?
联系我们