只差一步,饿了么广告就可以成为爆款

提到饿了么,我们可能首先想到的是便宜、王祖蓝、幽默。现在饿了么想要改变这一形象为此拍摄了新广告。今天小编听到了很多人吐槽饿了么新广告。为了搞清楚到底大家对饿了么新广告是如何评价,企业宣传片拍摄公司——易拍片数据库人员专门进行了调查,结果显示近七成的人对这个广告表示了不满。

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有人吐槽说这是一种为赋新词强说愁,为了态度而态度。有人说这支广告没能有效的和消费者沟通,换句话说它没能搞明白到底年轻人真正在想什么。而微电影拍摄公司——易拍片认为它失败的核心原因在于是视频调性不准确,无法形成差异化定位。

一条烂广告是如何诞生的

我们可以试着还原一下这个广告是如何产生的过程。那肯定是“一拍脑”式的决策方式,因为喜欢阿迪达斯的广告所以在没有策略的情况下就开始了视频制作。这种想法其实是非常的简单而且是没有效果的。科学的视频策略流程应该是这样的

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在有限的消费者面前,能否与竞品明显区分,从而抢占消费者心智,关系着企业的存亡。为了区别于美团主打快,饿了么想要打造差异化利益诉求点,于是选择了主打年轻一代的价值观和态度。

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而市场部的总监应该是资深阿迪达斯粉丝,非常喜欢阿迪达斯类型的广告。当给广告商提供参考片的时候就是以阿迪的广告为参考,完全没有考虑用户诉求、差异化品牌定位和品牌调性。

在没有深入研究调查年轻人真正的利益诉求和情感诉求,简单认为饿了么和阿迪达斯的目标用户都是叛逆自我的年轻人。他们都特立独行、渴望满足欲望。在没有深入与目标用户进行交流沟通,自以为抓住了年轻人的痛点,殊不知现阶段年轻人对于外卖平台更看重的是健康安全。



即使饿了么想学习阿迪达斯广告来展现年轻人的叛逆和个性,也应该做出差异化,表现出不一样的视频风格,这样才不会出现同质化的问题。和阿迪达斯广告太像了也是网友吐槽的重要一点。



由于选错了参考片导致这支视频从人物表现、风格演绎、剪辑手法恐怕会被大家以为是运动类品牌、时装类品牌的广告,或是任意一个想要打年轻化品牌,却唯独和一个外卖平台不搭调。

在线观看:

饿了么想要进行品牌升级的初衷是好的,但是忽略了自身所处的环境盲目进行品牌形象改变实在不是明智之举。品牌的发展是需要根据企业的发展而定的。在企业发展早期的时候,品牌需要主打具体实际的利益来赢得市场,在成熟期的时候才应该展现抽象的品牌形象。“Nothing is impossible”这个广告语是在阿迪达斯创办25年之后才提出来的。作为创立时间较短,还处在品牌建立早期阶段的饿了么此时应该展现对于消费者实在的利益,继续沿用之前幽默的形象展现利益点是最好的选择。

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爆款饿了么广告该是这样

饿了么之前由王祖蓝代言的一系列广告非常接地气,很容易抢占消费者心智。外卖平台发展到如今,或许饿了么认为之前的广告太接地气反而不能打动追求新潮时尚的年轻消费者。难道接地气与年轻人是对立的吗?不是,接地气的广告也可以传递出年轻人的观点。如果饿了么广告选对了参考片拍成了这样我肯定马上下载饿了么。

在线地址:

 

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这个影片深挖目标用户的痛点,用一个三角恋的故事巧妙的将身体上的酸痛和心理的酸痛联系起来,增加了品牌的可信度和情感。无论是故事情节、广告主题还是剪辑风格都传递出一个药类品牌该有的情感温度。不但加深了目标用户对于品牌的记忆,还在满足消费者利益和情感诉求上收获意料之外的双重效果。

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饿了么作为一个成立时间不久的外卖平台主打幽默牌显然更容易触及用户的心理,达到品牌推广的宣传作用。主打幽默、有趣、好玩都非常容易引发与年轻人的共鸣。只有真正牢牢抓住“沟通”这个核心才能建立或者改善和目标用户的关系。而在这场饿了么品牌升级的战役中,作为关键作用的视频没有达到用视听渲染、情感烘托来影响年轻的消费者的目的,这样的青春励志的品牌形象难以进入消费者心智。

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饿了么应该塑造成幽默有趣好玩的形象而不是像阿迪达斯那样青春励志的运动品牌形象。如果饿了么用类似幽默诙谐有网感的影片来展现差异化利益点一定会成为爆款。用这种方式年轻人真正喜爱的有趣好玩的形象就可以很好的展现出来,实现打动年轻人的目的。就因为选错了参考片原本可以成为爆款的广告成为众人的吐槽对象。真是一念之差,爆款就成了烂片。


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