创意有道——“重新定义”的力量

如果你觉得创意就是随便想想，然后灵光乍现，电光火石一瞬间就有了一个Big idea，那么你可能会有两种结局：

真的给自己开了个脑洞

把客户爸爸的广告费造到血本无归

那么，如何避免以上两种结局呢？北京企业宣传片拍摄资深从业者——易拍片CEO认为除了做好前期的调研工作和定制专门的营销策略以外，进入创意阶段后，除了创造新概念，重新定义在消费者心中已然形成刻板印象的旧概念，同样能够达到抢占消费者心智，扩大传播的目的，易拍片将其称为创意工作中的“重新定义”策略。

虽然，“重新定义”已经变成了品牌做差异化的常用词汇，但当“重新定义性感”“有态度的肉夹馍”“讲格调的牛肉拉面”等走马观花式的过去后，又为品牌赢得了多少口碑呢？事实上，我们所讲的“重新定义策略”，并不是换汤不换药和炒冷饭，而是用一个独特、有力、更加直击消费者内心的洞察，去抢占消费者心智，是用已经为消费者所熟悉的概念去贴近产品调性，配合营销宣传，从而使对产品的演绎，变得更加精准，更具传播力。

之前，金门高粱酒所作的一系列关于“朋友和真朋友”的营销视频就是对重新营销策略成功运用的典范。

38度金门高粱酒 麻吉篇

视频文案欣赏：

喝酒配豆干的是朋友，

搭心肝的是真朋友；

一起干杯的是朋友，

一起靠杯的是真朋友；

问候你好不好是朋友，

连你妈都问候到的是真朋友；

用真感情敬真朋友

3分酒意 8分感情

38度金门高粱酒

#今晚想找谁喝一杯

这一系列视频的厉害之处就在于，它不仅洞察到了喝酒和酒友之间的微妙关系，更一语中的的讲出了，酒桌文化中最迫切的情感诉求——“用真感情，敬真朋友“。并通过一系列的对比+细节排比，强调了“真朋友”的概念，且从“麻吉”的角度重新定义了“真朋友”。

与之相似，还有TOYOTA为一款SUV打造的营销视频——

TOYOTA 家族是场旅行：

视频从一对父子在旅行中作为“带领者”和“被带领者”的身份转换，将旅行融入了两代人的记忆。从家族情感的角度，颠覆了目标用户对于旅行的传统印象，重新定义了旅行，并以此增加了SUV与目标用户间的情感勾连，并最终点出旅行的新定义——“家族是场旅行，在一起就是目的地”，十分动人。

“重新定义”不是大张旗鼓地做表面文章，而是挖掘常规概念中，那些贴合产品的深刻洞察，当然如果这点刚好能够打动客户，那么，恭喜你，捕获了一个真正的Big idea。