央视公益扶贫广告——果园篇

"一则不卖惨的另类公益短片"

1、   公益广告的不一样打开方式

北京电视广告片制作公司——易拍片在拍摄公益广告没有按照一般的公益广告思路去走,而是从用户的角度出发,让更多的人从心底认可扶贫公益。我们决定不卖惨果农的苦难,选择积极向上的内容引发观众的认可。让公益广告激发观众参与公益活动的热情。

公益1

2、    基于洞察的视频策略

一般的扶贫广告都通过表现处在困境中的人来唤起观众的同情心。易拍片洞察到很多人参与公益并不是真正出于爱心而是希望在未来有人可以帮助处于困难的自己。基于这个洞察我们选取了“互帮互助”这个主题,强调正是因为互帮互助才会有美好的生活。而这个创意点正是此次公益广告成功的关键因素。

公益2

3、    扶贫广告怎能不出现果农呢

作为一个果园的扶贫公益广告我们没有出现果农是有详细考虑的。北京微电影拍摄公司——易拍片发现大众普遍对于可爱的小朋友没有抵抗力,通过小朋友纯真的话语更能说服观众。在取景方面我们力图呈现最美好的果园风貌,唤起国人心中对乡土的眷恋。从最初的策略方向到最后的文案美术执行都来自易拍片优秀的团队。

公益3


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