叫板杜蕾斯,它用一支广告引领了2017年首次男性集体“高潮”

➤➤➤易拍片温馨提示:搭过老司机“杜蕾斯”车的朋友们注意了,请于观看前拉好窗帘,抱紧“基友”,备好纸巾哦~


对不起,这里没有“污~~”牌小火车,只有承载了大多数,且绝大多数“老男孩”童年时期所有英雄梦想的“帅比”猴子——齐天大圣。这一次,他带着电影《大圣归来2》和男士护肤品牌——高夫再次归来,据说是要合起伙来套路你。 



一 瞄准目标用户的圈粉心理战


作为一个男士护肤品牌,高夫此次的行动,显然是要首燃英雄梦,再斩直男圈。


关键词1:#英雄主义#


就像至尊宝用一个转身将自己丢在了齐天大圣的世界一样,也许你在经历生活的种种刁难后,最终收回了那只还击的手,内心复杂地接受了所有的教条。但这样的选择,不过是将生命本能所赋予你的极具侵略性的征服欲望,调整到了蛰伏状态,因为一旦出现诱惑,你就极有可能自我解除或暂时解除封印。而对于各位00前的“男孩”们来说,除了大圣,还有哪种“诱惑”能够成为他们放飞自我的有力一击呢?还有谁更能震颤他们耳中代表着英勇与反抗的金箍棒呢?


关键词2:#强硬#


视频文案

为何而战?

善哉

迫 困 禁 恶

皆散

必须去干!

作为整个广告中难得的几句文案,其含义之深远,思维之扩散,逼得的我即使来回看了20遍+也依然无法YY出其中的故事。但是,看着屏幕上大写加粗的”“皆散”“必须去干时心里竟然还有点小激动,于是我想起了欧莱雅男士的广告词:面对肌肤问题,男人必须强硬以对。是的,强硬!而诸如此类对“强硬”态度的贩卖,则恰恰满足了男性对于“掌控”的渴望。而高夫也是借此从心理层面对自己的目标受众再次出击。

 

至此,高夫用#英雄主义##强硬#从目标受众的心理出发,完成了圈粉的第一步。



二 跨界——打造双赢的精准营销


嘿,《大圣归来》的影迷们让我看见你们的双手~


关键词:#大IP#  


《大圣归来》作为一个大IP,之前的成功已然决定了其后续的影响力。对于高夫来说,还有什么比搭乘满含大批影迷期待的顺风车更能快速扩大宣传呢?与此同时,双方受众的高度一致,也让高夫的此次宣传变得更加“精准”!

 

《大圣归来》×高夫


“男孩”们,做好为自己终将逝去的英雄梦拭泪了吗?所以,篇头提醒的准备纸巾真的是一点都不污呢~



资源下载

拍片不易!易拍片提供有价值的资料让你的拍片变得容易。

想要获取报价?
联系我们