搞创意,我只服江南皮革厂

sorry

本篇并不打算好好说话

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你会唱《江南皮革厂倒闭了》吗?

不会?我教你啊~

2


就是这样一首凝结了千万工人强烈控诉的悲壮歌曲,把一个破产的“江南皮革厂”唱火了。不仅如此,其能够在没听过“消费升级”就只能摆上一脸傻白甜的呆萌劲“嘻嘻”卖蠢的时代,凭着把“100多、200多、300多的钱包,统统只要20块”的价格优势,强势甩到大多数网友脸上的酷劲儿,也足以让人对其不按套路出牌的方式,倒吸一口凉气。如果有人说,它只是在无意间中了互联网上“娱乐精神”的毒。那么,为什么不呢?来呀,快活呀,反正有大把时光不是吗?


当然,俗话说得好:不能透过现象看本质哪算真正的宝宝。北京宣传片拍摄公司——易拍片发现:《江南皮革厂倒闭了》的爆红,在另一层面,其实是在做大数据重新设置受众心理磁场,集体实施精神共振的隐秘策略。易拍片艺术部将其定义为:由外向内型创意

武器:由外向内型创意
杀伤力:★★★★★

必杀技:读心术,极速抓取传播对象

不是我吹,我国著名典故“不要在广告里插播电视剧”就是由这儿来的。

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当然,如果我今天不来点干的,你可能以为我是十三线相声演员转行,下面,我们就来个案例,来具体分析一下。

 

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Geico贴片广告·网球篇

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三个场景,一个思路——用广告碾压广告。然而,作为一个贴片广告,能够从观众对贴片广告纯天然无污染的厌恶心理出发,先发制人的用创意将品牌在短至30s的时间里集中曝光,不仅可以勾起观众的好奇心,也减轻了广告自身所带给观众的不适感。


还不明白?来来来,让北京宣传片拍摄资深总监——易拍片CEO来给科普一下什么叫“由外向内式创意”——“外”是你的传播对象,即:你要给谁看;“内”就是创意的核心表现形式,即:你要用怎样的方式将信息传递给你的传播对象;“外”是尊重传播对象的体验;“内”是守护视频策略的劳动成果;“外”是分析大环境,“内”是决定小细节。因此,“由外向内式创意”在一定程度上,也达到了取悦传播对象的目的。


关于以上案例,如果你的电脑翻了墙,你们可能会在youtube上相遇,同时,你可能还将遭遇不同于爱奇艺25元/月的五秒后免费去广告功能。但是,请你看着我的眼睛,真诚地告诉我,他都这么贴心了,你真的忍心去掉吗?



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