我出十亿,你撒手不?

泰国7-11便利店×教师节


根据真实故事改编


故事原型:在曼谷素坤逸8巷,有一所破旧的私立学校Wannawit,坐落在高楼大厦中间显得格格不入。这所学校自建校以来,接受的都是贫苦人家的孩子。


这所学校的所有者,也就是短片中的校长Ruchisamara。至今,94岁高龄的她仍然活跃在校园里。因为是私立学校,虽然得到了政府的认可,拥有和公立学校相同的地位,但学校完全依靠自己的预算,而并非政府的资助。

由于学校位于曼谷的高消费地带,很多开发商看中了这块“肥肉”,出价10亿泰铢想要买下这块地,可都被Ruchisamara拒绝了。她在一次采访中这样说:“谁来买都不卖,卖了学生怎么办?不在意价格多少,就是不卖,学生的未来在这里,这里是无价的!钱或许能买来很多东西,但买不到Wannawit学校!”

虽然这是一则泰国7-11在2016年拍的广告,但是整个影片只有在尾版的地方有7-11品牌logo的露出,整个短片所讲述的故事也与品牌本身没有关系。由此,你可能会怀疑这则真的为7-11的品牌起到了宣传作用了吗?


答案可能出乎意料:是。


我们要意识到7-11此时已经是一个众所周知的大品牌了,因此让消费者知道并记住并不是他们的主要目的。而相对于此,树立品牌形象,塑造品牌性格才是他们要做也正在做的。


建立品牌,是产品人化的过程。7-11通过这样一则广告告诉消费者,他们是一个关心教育、关心社会,具有社会责任的企业,是一个有感情、有温度的品牌。这样,消费者才从情感层面会更加喜爱信任7-11这个品牌和他们的产品。促成消费者买单则是顺理成章的事儿了。


但如果是一个新生品牌也采用这样的方法,我想它被消费者记住的可能只是你讲的这个感人的故事,而非你的品牌。所以,在做品牌宣传和推广时,一定要对症下药。第一步就是明确你自己的位置,接着明确我们要达到的目标,然后就需要为达到这一目标制定一套品牌推广的策略。


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