连新纪实广告都没做过,还谈什么套路?!

自古情深留不住,唯有套路得人心。提到“套路”就不得不提当今视频营销界的一颗冉冉升起的新星——新纪实广告,此类广告堪称套路中的人种袋(你可知黄眉大王是谁?),心机中的战斗机!什么,你不了解?我北京企业宣传片拍摄公司易拍片教你啊,嘿嘿~

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首先,请大家和我一起朗读:只要套路深,铁杵磨成针。当然,这其实不是一句玩笑话,嗯…你想笑也可以。


言归正传,易拍片CEO认为“新纪实广告”其实是通过完美借力“纪录片”所独具的真实感,进而采取一些颇具心机的设计,从而从视觉上到心理上为目标受众构建一种“伪真实感”,为产品发声营造了一种“公正、客观”的氛围,通过自我证言的形式向目标受众多层面的传递产品的正面信息,为品牌的建立提供了强有力的支持。

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以在包装水行业产品销量多年蝉联第一的农夫山泉为例,其近几年推出的多个新纪实广告就是套路中的典范。它从多个层面对农夫山泉的产品优势做了一个全方位的自我证言,看见来真真的。

 

案例一

水源层面


农夫山泉:一个你不知道的故事

 

进度条

画面信息

突出点

 

00:00-00:27

全球水资源现状

突出寻找一个好水源的稀缺,和寻找工作的困难。

00:28-02:44

农夫山泉的18年员工方强,找水15年的艰辛经历

用员工故事,突出农夫山泉对寻找优质水源的专注。

02:45-03:42

再现水源发现的过程

展示水源地的环境,正面突出水质质量。

03:43-04:20

农夫山泉的水源基地及生产线

正面介绍农夫山泉瓶装水的生产环境。

04:21-05:02

农夫山泉对水源的保护措施及工厂环境

传达企业责任

05:03-05:24

员工感言

侧面展现企业文化

从上面的分析不难看出:“优质水源”作为整个视频的内容的核心,从稀缺度到发现难度再到保护力度都为农夫山泉的水源质量做了一个全面的展示。而对“新纪实广告”这一特殊的广告形式的采用,更是让整个内容更加权威、可信。

 

案例二

产品层面


从水源到产品,你不知道的农夫山泉

 

进度条

突出信息

突出点

00:00-00:25

农夫山泉水源周围景观

农夫山泉注重对水源地的保护

00:26-01:00

农夫山泉的挪威水源景观设计团队

为农夫山泉对水源地的保护提供证明

01:01-01:45

农夫山泉对产品严格把关

为农夫山泉的水质提供保证

01:45-02:36

农夫山泉产品包装

优质的产品包装

02:36-03:00

农夫山泉八大水源地展示

对水源地的精挑细选

与上面不同,这条主要是从农夫山泉的产品层面展开的,用“纪录片”的形式通过农夫山泉对水源地的保护、产品的包装设计、八大水源地的介绍三大方面对产品进行了全面、“公正”的证言。

 

以上只是农夫山泉一系列新纪实广告中的两个,但是从其分工明确的核心内容来看,不难发现很多企业完全可以通过这样一种类似于“纪录片”的广告形式,为自己的产品做一个多维度的全面自我包装,而新纪实广告独具的“伪真实感”则可以从“客观”的角度,让你的内容变得更可信!连视频都开始套路了,你还在等什么?



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