宜家也打情感牌,厉害了我的哥!

宜家凭借其产品在sustainability(永续发展)、quality(品质)、form(形式)、functionality(功能)、low price(低价)方面的专注和优势,长期以来备受有一定经济基础的年轻人的喜爱,与此同时,宜家所提供的独特的购物体验,更是让其成为了众多年轻人的约会场所。而这一季的宜家(台湾)就以“来约会吧”发起了新一轮的campaign


宜家“约会的二三事”系列视频欣赏:

暧昧篇:


情侣篇:


不管是友達以上 恋人未満”的暧昧男女,还是恋爱中的亲密情侣,宜家都给你提出了专属的约会方案,那么,这样一系列俨然将宜家打造为情感“专家的视频到底是基于怎样的营销策略呢?来听北京电视广告片制作公司易拍片资深总监为你解析


一、打造品牌形象

在品牌成功的经营理念的指导下,原定位为“为普通大众创造美好生活的每一天”的“家居便利店”的宜家,意外的受到了标榜为“中产阶层”的小资、白领这一高收入、高消费的群体的热捧,与此同时,也使其迅速奠定了时尚、高端的品牌形象。当逛宜家已然成为一种彰显个人品味的标志时,和暗恋对象或恋人一起逛宜家,其时尚程度则无异于一起在星巴克吃下午茶,甚至更显亲密、更有趣。


而宜家正是抓住了这种心理,通过“约会的二三事”这一系列视频,在对目标用户进行积极引导的同时,建立了逛宜家在其心中作为约会新时尚的品牌形象。


二、满足情感诉求

宜家的这一系列广告,从“恋爱”的角度出发,通过害羞的男生,和暗恋的对象一起逛宜家时的大声表白;更或是稍显木讷的男主,出乎意料的求婚计划,都让人在感动之余,不经意的联想起自己和那些也许已经过去很久的小浪漫,产生强烈的情感共鸣。而这样的设计,一方面满足了目标用户的情感诉求;另一方面,加深了其对品牌的记忆。

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三、增加产品价值

在打造品牌形象,满足目标用户的情感诉求的基础上,这样的情感型视频,最终实现了增加产品附加值的目的。使得用户对于宜家产品的认可,不仅仅是基于它的设计和材质,更是基于其所蕴含的对个人品味的象征意义。


这样的宜家,你要去吗?


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