武藏野银行:用感情牌焕新旧形象

武藏野银行自1952年开业以来,在全日本仅有96个网点,且其中92个都在琦玉县,是一家专注于服务当地中小企业和个人的地方小银行。最近,为了与当地新成立的另一家实力更加雄厚的银行对抗,它开始通过强调自己的“土生土长”和对当地居民不变的质朴关怀打起了感情牌。让我们和北京宣传片拍摄公司易拍片创意总监一起来探索它的奥秘。


测谎仪篇:


视频以“假如每个人都有一台测谎仪”为背景,从一个公司女职员的视角出发,展现了在其一天的不同场景中所听到的来自于不同身份的人,出于各种目的而说的美丽的谎言。然而,当其一天结束往家里走时,却在路上巧遇了自己的两位老友,当三人坐在一起聊天时,老友口中刻薄的言语和头上屹然不动的测谎仪指针所形成的强烈对比,瞬间让她的眼泪夺眶而出。那么,这样一个让人感觉心头一暖的银行视频广告,到底是基于怎样的策略呢?


一、脑洞大开——如果每人都有测谎仪

视频中,老家在琦玉县的女职员,一天中所遇到的每一个人头上都有一台测谎仪,这样一个好玩的设定,在视频开头便很好的吸引了观众的目光。与此同时,正是这个仪器的出现,让女职员对生活中的一些场景和人产生了新的认知,进而推动了情节的发展,并在最后,以其作为一个重要的工具,让女职员重新认识了与家乡好友的友谊,并借此呼应了产品的诉求。


二、紧抓痛点——家乡银行的真关怀

武藏野银行作为一家成立64年的老银行,虽然在全国范围内并不知名,实力上也不能和其他大银行相比,但是,因为在琦玉县分布密集,在当地人心中自然也留下了深刻的印象,而视频正是由此出发,将这样一家当地的小银行比作与当地人一起长大的发小旧友,并以此作为一种情感连接,最终使观众对“老家这种东西,真不错呢”产生共鸣,让看似冰冷的银行一下变得亲切起来。

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三、深入洞察——揭示“甜蜜的谎言”

一个人一天要说多少谎话呢?可能连说话人自己也没有察觉。当说谎已经变成人们社交生活中一种必备的技能和手段,一句刻薄的真心话就变得弥足珍贵。而视频中的每个人头上都被安上了测谎仪,说谎的程度越高,测谎仪指针摆动的幅度也就越大,片中的女主,正是通过这样一个特殊的仪器,才最终从自己家乡的旧友口中听到了那句她久违的难听的真心话。视频对人性的这种深入洞察,在引起观众共鸣的同时,更在最后借此表达了产品的诉求——武藏野银行对于每一个琦玉人来说,就像那个真正关怀着他们的老友一样,不管多远都始终守护在他们身边。


看完这则暖心的银行广告,要不要重新研究一下“如何打好感情牌”这个重要课题呢?欢迎和北京宣传片制作公司易拍片的拍顾问一起来探讨。


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