LabX第八期回顾 | 如何讲一个打动人心的故事

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本次分享采取了录播的方式,因此,以下将用视频和PPT相结合的形式进行回顾北京广告片拍摄公司-易拍片创始人的分享

分享内容

一、
视频回顾



二、
PPT回顾

1、什么是故事


2、挑选生命的瞬间——展示一生

63、构成故事的事件

64、构成故事的元素——节拍、场景、序列

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5、什么是三幕剧

66、怎样彰显人物性格

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7、主控思想与三种结局

88、如何构建一个故事

案例分析:《泰坦尼克号》

第一幕:

第二幕:

第三幕:

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分享Q&A

问题一:

Q:如何将品牌植入进内容里?对于品牌内容植入目的是什么?在什么阶段做内容植入更好更深刻?讲究哪几个要领?

A:这是一个很大的话题,品牌植入内容是一种非常好的方法,能够潜移默化的影响消费者。其本质上还是影片内容的场景和产品或品牌的场景相匹配,能够让这个场景和产品结合在一起,自然就将品牌更加深刻的植入到了消费者的大脑中。其实要领就是要研究故事混内容,去找到或者创造其场景,并且这个场景和营销策略本身是相匹配的。


问题二:

Q:通常我们会讲品牌调性吻合;彼此也是同样要影响的潜在群体;但是品牌在什么阶段做更好呢?提升美誉度?信赖感?品牌在内容里爆光几次?口播几次才是真有效果的才能进入到消费者心智里去?潜移默化是可以的,但是时间需要多长波长?(对于广告主恨不得立竿见影)

A:我觉得每个阶段其实都可以做,曝光的次数没有一个答案,所以形式上不一定的,而且我觉得以现在的传播情况,肯定是多维度多角度刺激,并且还集合产品本身才有用。这个是具体情况具体分析,每个产品的时间也不一样,而且不是一个因素影响的结果,还跟口碑,其他的营销,公关等等都有关系。但是,另一方面跟产品本身的口碑也有关系,广告做得好,自己的产品和服务跟不上其他都是白搭。

分享嘉宾

徐亮

易拍片创始人,视频营销专家,北京电影学院硕士。

为众多成长型公司提供视频营销策划、视频制作、传播推广与相关业务咨询等方面的服务。用科学的策略与创意方案,构建品牌,整合内容。

让视频触发传播,让传播更有价值。 



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