免费送出创意年会视频方案|手慢无

又是一年年会时,很多公司都开始举办年会了,无论在开场暖场,中间回顾一年历程,视频自然不可缺少。许多公司年会视频关注自己公司的事情,员工自然会乐呵,但是能不能把视频推广,让更多的人传播,成为一个可以病毒传播的内容,从而在公司的品牌树立和形象搭建上起到一定的作用呢?本文拍顾问就以央视宣传片作为参考,给你分析借鉴的方案。

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老板设置的两难问题

最近一段时间,有好多公司的市场部人员和营销相关负责人员都在向我咨询,“领导需要我们做在年会上放的视频,但是同时又不能落入俗套,不仅能体现我们员工的精神面貌,还需要能在互联网上形成传播。”他们犯难的是,如果表现公司的员工的工作和生活情况,由于太过于关注自己的世界,可能很多社会上的人士,尤其是互联网玩家普遍会体现出没有兴趣;如果能够迎合他们的兴趣,做的很有利于病毒传播,往往又有可能与自己公司的员工具体情况结合不够紧密。这仿佛就是一个巨大的Dilemma(两难困境),如何走出这个困境,可能是年底很多公司负责人员都会考虑的问题。


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找到合适的调性

为了解决上面的困境,我们先对这个视频的调性进行匹配。我们分析一下这样的视频有什么特点:


1个性肖像而不是群体肖像


虽然是一年员工的总结,绝对不能是所有人都上,如果形成群像,则缺乏个性,所以很多时候,我们需要找到公司里面一个或者多个典型形象。这样才能着力刻画每个形象的生动性和深刻性。


2个性肖像又要有包罗性


虽然是个性肖像,但是又不能过于个性,毕竟是公司年会总结一年的全公司的精神全貌。所以选择个性肖像时,需要包含公司所有员工的类型,工作类型,这样即便是个性肖像,也能归纳和概括出公司所有员工的面貌和状态。


3刻画个性肖像要有共鸣的情感


情感永远是视频中核心的主题。因为制作这个视频在年会上播放,无非是鼓舞士气,这是表达公司核心价值观的极佳机会。视频中表达了员工积极向上,学到了很多东西,体会到了团队团结向上的气氛,获得了人生价值的升华与体验。一旦把握这样的情感,就能够真正感动全公司的员工,不仅对年会气氛起到了帮助作用,最重要的是员工更认同公司的价值观,从而降低流失率,提高公司人员的工作满足感与工作效率。


4情感要具备普适性和传播性


很多时候,公司在这个地方出了问题,典型选择具有代表性,也表现了公司内部的工作气氛,在员工范围内形成极大的共鸣。但是,如果要更大发挥视频的价值,还需要对社会外部进行传播,而这个时候公司外部人员也被其感动,就需要视频传递出来的情感具有更大范围的普适性,只有这样,大众才会关注,才会感动,才会传播。


5要找到一个核心统一松散的内容


既然是一年范围内,所有员工的东西,而且内容又要具有归纳性,所以难免视频会给人多而散乱的感觉,这个时候,核心技巧是找一个核心中心去把松散的内容进行统一。比如一个概念,比如一个道具,比如一句话或者一个词组,用这样一个共通的东西贯穿每一个细节,形成统一的感觉。


6要有年会的核心主题


年会上放,既然是一年的结束,情感上比较推荐的是温情的主题。一般体现“爱”“团聚”“家人”(比如企业就像一家人,比如自己的小家和公司的大家的关系等),从这几个角度入手,解决的情感问题更容易传播。


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央视宣传片是平衡的典范

同时把上面几个方面平衡做的非常好的范例,非央视宣传片莫属。无论是早年的“再一次为平凡人喝彩”还是去年春节期间的“筷子”“名字”,都是非常精彩的代表。下面以“筷子”为例作一个分析。


视频观看


这是一条春晚前播放的视频,央视可以说面对的几乎是所有人,所以选择了不同地区,不同类型的家庭。找到核心道具“筷子”把散的家庭串联在一起,并且展现“团聚”“传承”“亲情”“睦邻”等适合年末的主题。所以这样的模式能够引起广大观众的共鸣,并且形成传播。


让我们一起做一个方案


假设现在有一个创业公司,相对成立时间不长,而对于创业团队,留住员工,输送价值观也是非常重要的,所以我们拍顾问和大家一起设计一个年会视频方案。当然,如果你对这个方案有兴趣,或者正好你需要做一个类似的方案,可以和拍顾问沟通哦(xuliang@yipaipian.com),也可以直接回复公众号。


我们下面以一个员工的视角,体现了员工的一年工作和生活总结。我们做出了一个相对更能体现成长的角度。



视频核心动作:握手

关键词:爱 誓言 责任 思念 理解 认同 合作 信任 专业 成长

创意阐述:

以两条交叉的故事主线讲述公司应届毕业实习生的在公司的栽培和自身的努力下的励志蜕变过程,以在主管的带领指导下男主角从实习生到正式员工逐渐成长的奋斗过程为主线,以男主角和女主角毕业生和事业一起发展、相互影响的温馨爱情为辅线。奋斗的过程让人热血,爱情的酸甜让人热泪,交叉主线的设定突破传统公司微电影的枯燥表达方式,更加打动观众。其中贯穿全片的视频核心动作和关键词,是视频画龙点睛之处。

创意方案:

1、毕业季,男主角和女主角穿着学士服坐在镜头前拍寸照,下一个镜头寸照出现在结婚证的照片位置,画面回到男女主角穿着学士服坐在镜头前,镜头从微笑的脸下移,拍到两双紧握的双手。

画面关键词:

2、男主角参加“**公司”面试成功,主管认可点头,结束时主管与男主角握手,男主角成为中国投资咨询有限责任公司实习生。

画面关键词:认同

3、90 后实习生与公司同事一起开会讨论项目方案,初版方案被主管否定,打回 来同事们又重新讨论,第二版再次被否定,同事们略微沮丧,继续讨论,在电脑前收集资料,重新编写等。第三版男主角战战兢兢的把方案递给主管,主管这一次非常满意。男主角出来后跟同事握手撞肩庆祝。

画面关键词:合作

4、男主角站在铺满鲜花的一端,看着女主角的父亲挽着她的手一步一步向他走 来,最终把新娘的手放在他的手里,三个人的手动情的握在一起,男主角看着女 主父亲和女主,感动的笑着。

画面关键词:誓言

5、男主角和主管一起和合作公司谈判,合作公司一页一页翻看方案内容,眉头 紧皱,男主角在旁边紧张的左手暗暗用力握紧双手。主管自信沉着的在对面讲述 方案(方案内容展现出一年公司的变革和成绩)。 对方公司听完讲述后,紧皱的眉头一点点变成笑容,最终签订合同,握手致谢。

画面关键词:信任

6、女主角坐在沙发上,男主角把耳朵趴在女主角肚子上,听着还未太隆起的肚子,握着女主的手,笑的很幸福。

画面关键词:责任

7、男主角和同事去到偏远山区做项目考察,由于交通不方便要坐摩托车到偏远 村落,到达后变得灰头土脸,顾不上拾掇自己,就和同事一起开始调研,由当地负责人带路从一个地方马不停蹄的赶到另一个地方考察了解。考察结束与当地负 责人握手致谢。

画面关键词:专业

8、坐着摩托车回到相对简陋的村落住处,东西一放下就马上拿起电话奔走在房间各个角落和屋外各个角落找信号和在家休养的女主角视频通话,大着肚子的女 主角和男主角对着屏幕远远的做着握住对方双手的动作,眼睛里都充满深情。

画面关键词:思念

9、主管把男主叫到办公室谈话,交给男主一个重要的项目负责,男主接受了任务给女主打电话,女主正大着肚子在家里贴福字,到处洋溢着新年的幸福气氛, 幸福的气氛下男主告诉女主因为项目的原因,自己可能赶不上过年回家和宝宝出 生了。电话两头的气氛凝重起来。

男主开始投入项目工作,和同事一起开会,下到项目地考察,在电脑上查看资料, 在办公室来回奔忙、坐在电脑前加班到天色渐黑。

男主和同事、主管一起与项目合作方谈判,主管在一边观察男主和同事的表现, 谈判交给他们负责。男主和同事从容的把方案合作默契的演讲了。而另一边女朋 友被家人送到医院即将要生产,家人一遍遍的跟男主打电话,男主认真的演讲完 全没有觉察到电话。

演讲结束,项目合作方赞许的和男主及其同事握手,称赞他们是青年才俊。

画面关键词:成长

10、项目结束,男主赶着坐飞机去医院看女主,站在马路边上,越是着急,越连出租车都打不到。而医院这边家人仍在一直给男主打电话,焦急中的男主一直没注意 听到。男主一直拦车拦不到的画面和女主被家人护送一直眼睛在寻找男主的样子 同步剪辑。赶到医院,看到顺利出生了宝宝和温柔虚弱的女主,动情的握着小宝 贝的手和女友的手,幸福的眼泪流出来,女主没有生他气,而是温柔的看着这一 大一小。

画面关键词:理解

结尾文案:

握手,是掌心与掌心的真挚交流,承载着态度和爱,见证我们的蜕变


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